闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁炬儳缍婇弻鐔兼⒒鐎靛壊妲紒鐐劤缂嶅﹪寮婚悢鍏尖拻閻庨潧澹婂Σ顔剧磼閹冣挃闁硅櫕鎹囬垾鏃堝礃椤忎礁浜鹃柨婵嗙凹缁ㄥジ鏌熼惂鍝ョМ闁哄矉缍侀、姗€鎮欓幖顓燁棧闂備線娼уΛ娆戞暜閹烘缍栨繝闈涱儐閺呮煡鏌涘☉鍗炲妞ゃ儲鑹鹃埞鎴炲箠闁稿﹥顨嗛幈銊╂倻閽樺锛涘┑鐐村灍閹崇偤宕堕浣镐缓缂備礁顑嗙€笛囨倵椤掑嫭鈷戦柣鐔告緲閳锋梻绱掗鍛仸鐎规洘鍨块獮鍥偋閸垹骞樼紓浣哄亾濠㈡ê鐣烽浣规珷缂備焦眉缁诲棝鏌ょ喊鍗炲闁告ê鐡ㄩ幈銊︾節閸曨厼绗¢梺鐟板槻閹虫ê鐣烽妸锔剧瘈闁告劑鍔屾竟宥呪攽閻樺灚鏆╅柛瀣洴閹洦瀵奸弶鎴濈€梺鑺ッˇ閬嶅汲閿旂偓鍠愰柣妤€鐗嗙粭鎺楁煙绾懎鐓愰柕鍥у楠炴ḿ鎹勯惄鎺炵磿缁辨帒螖閳ь剟藝闂堟侗娼栭柧蹇撴贡绾惧吋淇婇娑欏碍缂傚秴锕妴浣割潩閹颁焦鞋缂傚倷绶¢崰妤€危閹烘桅闁圭増婢樼粻鎶芥煙閹规劖纭炬鐐茬Ф缁辨挻鎷呴崫鍕濠电姰鍨洪敋闁伙絿鍏橀、妤呭礋椤撶偟銈︽繝娈垮枟閵囨盯宕戦幘缁樼厸閻忕偛澧介埥澶愭懚閿濆鐓犲┑顔藉姇閳ь剚鐗犲畷姘槈閵忊檧鎷洪梺鍛婄箓鐎氼剟藝椤掑嫭鐓曢柟鎯ь嚟缁犵偞顨ラ悙鑼鐎规洏鍔庨埀顒佺⊕閿曗晛螞閸愵喗鈷戦柛鎰级閹牓鎮楀鐓庡⒋妤犵偛妫濆畷濂稿Ψ閿旇瀚藉┑鐐舵彧缁蹭粙骞夐敓鐘茬畾闁割偁鍎查悡鐔搞亜閹哄棗浜鹃梺闈涚墢鏋柣锝夋敱鐎靛ジ寮堕幋婵嗘暏婵$偑鍊栭幐楣冨磻閻樿绠洪柡鍥ュ灪閳锋垿鏌熼懖鈺佷粶闁告梹鎸抽弻娑㈠箻閺夋垵鎽甸悗娈垮枟瑜板啴鍩為幋鐘亾閿濆骸浜為柛妯绘崌閹嘲饪伴崟顓犵厜閻庤娲樼划鎾诲箖閵忋倕绀傞柣鎾崇凹缁勪繆閻愵亜鈧牕煤瀹ュ纾婚柟鐐儗濞堜粙鏌i幇顒佲枙闁稿骸绻戦妵鍕敇閻愬吀铏庨梺瀹狀潐閸ㄥ灝鐣锋總鍛婂亜闂佸灝顑囬弳姘攽鎺抽崐鏍€冭箛鏃傤洸婵炲棙鎸哥涵鈧梺鍛婂姌鐏忔瑩寮抽敃鍌涚厽闁哄啫鍊甸幏锟犳煛娴e憡鍠橀柡宀嬬到椤粓鍩€椤掆偓宀h儻顦撮柡渚囧櫍婵℃悂鍩¢崒妤佸闂備胶枪閺堫剟鎮疯钘濋柨鏇炲€归悡娆戠棯閺夊灝鑸瑰ù婊勫閳ь剚顔栭崰姘跺极婵犳哎鈧礁螖閸涱厾顦板銈嗗坊閸嬫捇鏌涢幙鍐ㄦ灈妞ゎ亜鍟存俊鍫曞幢濞嗗繆鎷¢梻浣呵归鍡涙儎椤栫偛绠栨慨妞诲亾妤犵偛閰i幊鐐哄Ψ瑜嶅鎶芥⒒娴e憡鎯堟繛灞傚姂瀹曟垵鈽夐姀鐘靛姦濡炪倖宸婚崑鎾绘煙閼恒儳鐭岄柛鎺撳笚缁绘繂顫濋鐔哥彸闂備胶纭堕崜婵嬫偡瑜旈幆渚€宕奸妷锔规嫽闂佺ǹ鏈銊︽櫠濞戞氨纾奸悗锝庡亜濞搭喚鈧娲濆▍鏇犵矉閹烘柡鍋撻敐搴′簽闁告ê鎲$换娑欐綇閸撗冨煂濠电姭鍋撻弶鍫涘妽濞呯娀鏌涢…鎴濅簼闁告瑥绻愰埞鎴︽偐閹绘帩浼€闁汇埄鍨遍惄顖炲蓟閻旈鏆嬮柣妤€鐗嗗▍褔姊洪悷鏉跨骇闁圭ǹ鍟块悾鐑芥偄绾拌鲸鏅濋梺鐐藉劥濞呮洟骞夐姀銈嗏拻闁稿本鑹鹃埀顒勵棑缁牊绗熼埀顒勭嵁婢舵劖鏅搁柣妯垮蔼閹芥洟姊洪棃娴ュ牓寮插⿰鍫熷亗闁逞屽墴濮婃椽骞愭惔锝囩暤闂佺娅曢崝娆忣嚕閹惰姤鏅濋柛灞剧〒閸橆亪妫呴銏″偍闁稿骸纾划鏃堝垂椤愶紕绠氬銈嗙墬閻熝呯玻閺冣偓閹便劍绻濋崨顕呬哗闂佸綊顥撴繛鈧柟宕囧█椤㈡宕掗妶鍛毆婵犵绱曢崑鎴﹀磹閺嶎厼鍨傞柣銏℃綄閸ヮ剦鏁嶉柣鎴濇川缁嬪繘妫呴銏″缂佸甯¢獮鍡涙倷閻戞ḿ鍘遍梺鎸庢椤曆囩嵁濮椻偓閺屻劌鈽夊▎鎴犵厐闂佸疇顫夐崹鍧椼€佸▎鎴犻┏閻庯綆鍋嗛弳銉︾節绾版ɑ顫婇柛瀣嚇閹兘鍩¢崨顓犵暫婵°倧绲介崯顐︽煁閸ヮ剚鐓涢柛銉㈡櫅閺嗛亶鏌熼悿顖涱仩缂佽鲸鎹囧畷鎺戔枎閹存繂顬夐梺钘夊暣娴滃爼寮婚悢纰辨晬婵﹩鍓︽导鍐⒑閸濆嫭婀扮紒瀣崌閸┾偓妞ゆ帒锕︾粔闈浢瑰⿰鍛幋闁绘搩鍓熼、妤佺瑹閸ヮ煈鍟嶉梻浣虹帛閸旀﹢顢氬⿰鍫㈠彆妞ゆ帒鍊甸崑鎾斥枔閸喗鐏嗙紓渚囧枟閻熲晠濡存担鍓叉建闁逞屽墴楠炲啫鈻庨幘鎼濠电偞鍨跺玻鍧楊敊閸ヮ剚鈷掗柛灞捐壘閳ь剟顥撶划鍫熺瑹閳ь剟鐛径鎰櫢闁绘ǹ灏欓ˇ顕€姊洪幐搴⑩拻闁哄拋鍋婇妴鍛村蓟閵夛妇鍘介梺褰掑亰閸撴岸骞嗛崼鐔稿弿閻熸瑥瀚崣鈧梺鍝勬湰濞叉ê顕ラ崟顖氬耿婵☆垵宕佃ぐ鍡涙⒒娴g懓鈻曢柡鈧潏鈺傛殰闁圭儤顨嗙粻鎺楁⒒娴g懓顕滅紒璇插€块獮濠呯疀濞戞ḿ鏌堥梺缁樺姉閸庛倝鎮¢弴銏$厽闁哄倹瀵ч幆鍫澝归悩娆忔噽绾惧ジ寮堕崼娑樺缂佹う鍥ㄧ厓鐟滄粓宕滈妸褏绀婇柛鈩冪☉绾惧鏌涢弴銊ョ仭闁稿﹤鐖奸幃妤€鈽夊▍杈ㄧ矋缁傚秴饪伴崼鐔哄帾闂婎偄娲よ墝闁稿鎹囧畷姗€宕f径瀣畼婵犵绱曢崑鎴﹀磹閹达箑鍨傛繛宸簼閺呮繈鏌曡箛瀣偓鏇犵不閺嶃劎绠鹃柛鈩兩戠亸顓㈡煕閵娿儱鈧綊濡甸崟顖氱疀闁告挷鑳舵牎闂備礁鎽滈崰搴ㄥ嫉椤掑倹宕叉繝闈涱儐閸嬨劑姊婚崼鐔衡棩婵炲矈浜娲捶椤撯偓瑜版巻鈧箑鐣¢幍顔芥濠电偛妯婃禍婊呯矆閸愨斂浜滈柡鍐ㄦ搐娴滃綊鏌ㄥ☉娆戞创婵﹥妞介幃鐑藉级鎼存挻瀵栫紓鍌欑贰閸n噣宕归崼鏇炵畺闁炽儲鏋煎Σ鍫ユ煏韫囧ň鍋撻弬銉ヤ壕闁割偅娲橀悡鐔兼煙闁箑骞栫紒鎻掝煼閺屽秹鏌ㄧ€n偀鎷圭紓浣虹帛閻╊垰鐣烽敐鍡楃窞閻庯綆浜滈弨顓㈡⒒娴e憡鎯堥柤娲诲灣缁梻鎲撮崟顏嗙畾闂佺粯鍨归悺鏃堝极瀹ュ棛绡€濠电姴鍊归崳鐑樼箾閸繂鎮戝ǎ鍥э躬婵″爼宕堕‖顔哄劦閺屾稓鈧綆鍋嗗ú瀛樸亜閵忥紕澧电€规洏鍔戝鍫曞箣閻樻彃绠i梻鍌欒兌椤㈠﹪骞撻鍡欎笉闁硅揪闄勯崐宄扳攽閻樺弶澶勯柣鎾冲暣閹泛鈽夐幒鍡椾壕闁稿繐鎳庨ˉ姘舵⒒閸屾瑦绁版い顐㈩樀閹繝鏁嶉崟顓濈瑝闂佸搫璇炵仦鍓х▉濠电姷鏁告慨鐢告嚌閸撗冾棜闁稿繗鍋愮粻楣冩煕閳╁厾顏堟倿閻愵兛绻嗙€瑰壊鍠栧▍宥嗘叏婵犲懏顏犳繛鎴犳暬瀹曘劑顢樻径瀣暗缂佽鲸甯¢、娆撴嚍閵夈儳顣查梻浣风串缂嶄線寮ㄦ潏鈹惧亾闂堟稏鍋㈢€殿喖鐖奸獮瀣偑閳ь剟宕€n喗鈷戦柤濮愬€曞瓭濠电偞绁撮弲婵囩缁嬪簱鏋庨柟鎯х摠濞呮牕鈹戦悙鏉戠仸閼裤倝鏌¢埀顒佺鐎n偆鍘介梺褰掑亰閸樼晫绱為幋锔界厽闊洦娲栭弸娑㈡煛鐏炲墽娲村┑鈩冩倐婵℃悂鏁傜拋鍐叉憢缂傚倸鍊风欢锟犲窗閺嶎厸鈧箓鎮滈悾灞界ウ闂佸湱鍎ら崵锕傚籍閳ь剟骞忛崨鏉戠煑濠㈣泛饪存导婊冣攽閻樺灚鏆╅柛瀣█楠炴捇顢旈崱妤冪瓘闂佺鍕垫當缂佺姷濞€閺岀喖鎮欓浣典户闂佽桨绀侀鍡欐崲濠靛洨绡€闁稿本绋戝▍褏绱掗悙顒€鍔ら柕鍫熸倐楠炲啳銇愰幒鎴犲€為梺闈浨归崕宕囩矈閻戣姤鈷戦梺顐ゅ仜閼活垱鏅堕濮愪簻妞ゆ挾濮撮崢鎾煟濞戝崬娅嶆鐐差儔閺佸啴鍩€椤掑嫸缍栭柛娑樼摠閻撳繘鏌涢锝囩畺闁革綀濮ら妵鍕箻鐎涙ǜ浠㈠┑顔硷龚濞咃絿妲愰幒鎴建闁割偅绮庢潻鏃堟⒒娴e懙褰掝敄閸涱垪鍋撳鐓庡箻缂侇喖顑呴鍏煎緞鐎n亖鍋撻柨瀣ㄤ簻闁瑰搫绉堕ˇ锔锯偓娈垮枛閻忔繈鍩為幋锕€鐓¢柛鈩冾殘娴狀垶姊洪崨濠庣劶闁告洦鍙庡ú鍛婁繆閵堝繒鍒伴柛鐕佸灦瀹曟劙宕归锝呭伎濠碘槅鍨抽崢褎绂嶆ィ鍐╁€垫慨妯煎亾鐎氾拷-500*200
调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑,包括了整个调查工作过程的全部内容。调查总体方案是否科学、可行,是整个调查成败的关键。市场调查总体方案设计主要包括下述几个内容。
确定调查目的
↓
确定调查对象和调查单位
↓
确定调查项目
↓
制订调查提纲和调查表
↓
确定调查时间和调查工作期限
↓
确定调查地点
↓
确定调查方式和方法
↓
确定调查资料整理和分析方法
↓
确定提交报告的方式
↓
制订调查的组织计划
(一)确定调查目的
明确调查目的是调查设计的首要问题,只有确定了调查目的,才能确定调查的范围、内容和方法,否则就会列入一些无关紧要的调查项目,而漏掉一些重要的调查项目,无法满足调查的要求。例如,1990年我国第四次人口普查的目的就规定得十分明确,即“准确地查清第三次人口普查以来我国人口在数量、地区分布、结构和素质方面的变化,为科学地制定国民经济和社会发展战略与规划,统筹安排人民的物质和文化生活,检查人口政策执行情况提供可靠的依据。”可见,确定调查目的,就是明确在调查中要解决哪些问题,通过调查要取得什么样的资料,取得这些资料有什么用途等问题。衡量一个调查设计是否科学的标准,主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求,是否符合客观实际。
(二)确定调查对象和调查单位
明确了调查目的之后,就要确定调查对象和调查单位,这主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体,它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体,即调查对象中的一个一个具体单位,它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。例如,为了研究某市各广告公司的经营情况及存在的问题,需要对全市广告公司进行全面调查,那么,该市所有广告公司就是调查对象,每一个广告公司就是调查单位。又如,在某市职工家庭基本情况一次性调查中,该市全部职工家庭就是这一调查的调查对象,每一户职工家庭就是调查单位。
在确定调查对象和调查单位时,应该注意以下四个问题:
第一。由于市场现象具有复杂多变的特点,因此,在许多情况下,调查对象也是比较复杂的,必须用科学的理论为指导,严格规定调查对象的涵义,并指出它与其他有关现象的界限,以免造成调查登记时由于界限不清而发生的差错。如:以城市职工为调查对象,就应明确职工的涵义,划清城市职工与非城市职工、职工与居民等概念的界限。
第二,调查单位的确定取决于调查目的和对象,调查目的和对象变化了,调查单位也要随之改变。例如,要调查城市职工本人基本情况时,这时的调查单位就不再是每一户城市职工家庭,面是每一个城市职工了。
第三,调查单位与填报单位是有区别的,调查单位是调查项目两承担者,而填报单位是调查中填报调查资料的单位。例如,对某地区工业企业设备进行普查,调查单位为该地区工业企业的每台设备,而填报单位是该地区每个工业企业。但在有的情况下,两者又是一致的,例如,在进行职工基本情况调查时,调查单位和填报单位都是每一个职工。在调查方案设计中,当两者不一致时,应当明确从何处取得资料并防止调查单位重复和遗漏。
第四,不同的调查方式会产生不同的调查单位。如采取普查方式,调查总体内所包括的全部单位都是调查单位;如采取重点调查方式,只有选定的少数重点单位是调查单位;如果采取典型调查方式,只有选出的有代表性的单位是调查单位;如果采取抽样调查方式,则用各种抽样方法抽出的样本单位是调查单位。